日前，IAI傳鑒執委會對外公布2021-2022年度IAI傳鑒獲獎名單?！懊r河2020—2021年整合營銷案例”名列第22屆IAI傳鑒國際廣告獎數字營銷組“整合營銷”類的“銅獎”。這是本次評選中唯一獲獎的張家界旅游營銷案例，也是唯一一個旅游行業的營銷案例。獲獎案例將收錄至由中國市場出版社出版的《IAI廣告作品與數字營銷年鑒2022》中。
據悉，IAI傳鑒，2000年創立于北京廣播學院廣告學系（現中國傳媒大學廣告學院）國際廣告研究所，經過23年創新發展，已成為中國知名的綜合性廣告創意與品牌營銷獎項評選，是業界公認的全面與權威的非媒體類、實戰類、第三方學院背景的廣告與品牌營銷大獎，其使命為推動廣告及品牌營銷可持續發展。
本次評選共收到海內外917家公司報送的3672件作品及案例，經過330位初審專家評委的評審，最終入圍數量為953件。本屆IAI傳鑒國際廣告獎(不含垂直獎項)共收到2958件作品及案例，其中金獎入圍比例為3.1%、銀獎入圍比例為4.8%、銅獎入圍比例為7.2%。
IAI傳鑒執委會秉持公平、公正、公開的原則，評審分為初審及終審，評審設有監委會，對整個評審過程進行錄制及嚴格監督。第22屆共邀請330位初審評委及140余位終審評委參與評審。評審委員由學術界、廣告及代理界、企業界高層、媒體界大咖、垂直領域專家組成，并根據評委的行業經驗和專長科學分組。IAI每屆評委保持20%左右的新評委，既保持評審水平的穩定性，又保持評審的與時俱進和新穎性。
茅巖河“天心湖”
近年來，張家界茅巖河景區一直在旅游創意營銷下下功夫。2020年至2021年，景區搶抓到“愛心湖”熱點，緊緊依托新媒體形成了矩陣傳播，持續多維地推出與“愛心湖”相關的內容，滿足了網友們對“新奇特事物”的期待，在全國旅游圈掀起了一股狂熱的“張家界風”。從攝影記者發現愛心湖、愛心湖走紅、六萬元為愛心湖征名到“愛你，帶你浪”“線上云表白”等與愛情相關主題活動的推進，愛心溫泉產品的配套，茅巖河景區在旅游營銷上成功地進行了“花小錢辦大事”“四兩撥千斤”的嘗試，旅游品牌知名度不斷提高，成為疫后張家界旅游復蘇的一個典型營銷案例。
“張家界旅游業前輩們有許多膾炙人口的營銷創意的成功案例，汲取經驗，我們也自然而然地把旅游創意營銷作為發展茅巖河景區旅游的突破口?！睆埣医缑r河旅游開發股份有限公司黨支部書記、董事長祝超文表示，茅巖河旅游起步晚、基礎薄，而品牌營銷和基礎設施建設方面都需要巨大、長期的投入。所以不能坐等東風，必須自己闖出一條路，而創意營銷這條路成本最低、見效最快。
茅巖河新西蘭快艇
